Неке странице се приказују у врху претраге јер су њихови аутори то платили, али ове рекламе су јасно обележене и лако се могу препознати. На редослед рангирања не може се утицати новцем. Аутори веб-сајтова користе различите технике, познате под заједничким именом SEO (енгл. search engine optimization), да би се њихови сајтови појављивали међу првим резултатима одређених упита.